Skoda complètement renouvelé son image corporative. Cela signifie qu’il n’y a pas seulement un changement de logo, mais aussi la proposition de communication faite par le fabricant, y compris de nouvelles couleurs, polices et moyens de promouvoir les valeurs de la marque. Tout cela va de pair avec le langage de conception proposé dans le Vision 7Squi établira également la norme de style pour les futures voitures de la marque tchèque.
Le changement auquel nous assistons chez Škoda est le plus radical depuis près de 30 ans et présente quelques particularités :
- Couleurs: Škoda délaissera le blanc pour s’orienter vers deux nuances de vert : le vert émeraude (vert foncé) et le vert électrique (vert clair). Selon les enquêtes menées par la marque, de nombreuses personnes ont associé cette palette de couleurs aux concepts d’écologie, de durabilité et d’électromobilité, qui est la direction dans laquelle la marque est orientée, même si, en réalité, d’un point de vue marketing, elles sont les concepts actuellement utilisés par toutes les marques du secteur automobile.
- Imagotype : les concepteurs devraient nous détester, les journalistes automobiles, et en général tous les mortels, pour avoir parlé si légèrement de « logo » ou « le logo », alors qu’il s’agit en fait d’un « imagotype », avec un symbole graphique ou un insigne (isotype) qui accompagne un texte (logo). J’apporte cette précision car, désormais, Škoda utilisera davantage le logo que les insignes de la marque. On le voit déjà dans la Vision 7S, puisqu’à l’avant et aussi sur le volant, on peut lire le mot Škoda, au lieu de contempler la flèche ailée qui caractérise la marque depuis 1925.
- Pour donner plus de caractère au logo, la marque a revu la typographie et ajouté un détail tout à fait unique : le carón (ou haček) qui recouvre la Škoda ‘S’, a été discrètement intégrée dans le même design ‘S’, pour donner une image plus minimaliste et moderne.
- L’isotype et le logo sont plats ; c’est-à-dire que le badge n’affichera pas un rendu à effet tridimensionnel, mais fera appel à la mode actuelle, qui, même si c’est une tendance, est également importante : dans le monde numérique et en ligneles graphiques plats sont plus polyvalents et lisibles pour différents formats et utilisations.
Le travail de conception a envisagé une enquête auprès de 2 200 personnes dans les six marchés clés de la marque : République tchèque, Allemagne, Inde, Israël, Italie et Norvège, à qui ont été présentées 165 propositions pour déterminer la nouvelle image de la marque.
L’ensemble du package graphique commencera progressivement à être utilisé sur toutes les plateformes, d’abord dans les supports d’information et de communication, ainsi que dans les futures vidéos, images, réseaux sociaux et dans les modifications apportées aux interfaces graphiques des modèles actuels. À partir de 2024, nous commencerons à voir ces changements dans les modèles Škoda.