Aussi bien que Skoda, Citroën progresse également dans la présentation de sa nouvelle identité visuelle, chapeautée par un nouveau logo. On ne dira pas que Citroën rejoint la tendance des nouveaux logos minimalistes et simplifiés, car cette tâche était déjà accomplie en 2016, lorsqu’ils décidèrent de réinterpréter leurs « chevrons chromés » pour une version monochromatique en deux dimensions.
Mais on va dire que la marque française surfe sur la vague des logos « rétro ». Peugeot est revenu à son bouclier, Renault est revenu à son diamant des années quatre-vingt et Citroën réinterprète son logo ovale classique de 1919 avec les deux chevrons au milieu, qui, comme on le sait, font référence aux « dents » des engrenages de l’entreprise d’André Citroën.
Quand verrons-nous ce nouveau logo ?
On le voit déjà dans certaines applications numériques, mais fera ses débuts dans un modèle de concept familial dans le reste de ce mois et puis il faudra attendre à la mi-2023 pour voir son intégration dans les modèles de production. On ne sait pas comment il sera utilisé, s’il sera combiné avec le style actuel des calandres Citroën (l’extension du logo vers les feux) ou si on verra quelque chose de plus distinctif.
Pourquoi Citroën change-t-il de logo ?
Cette dixième réinterprétation des chevrons Elle a le même prétexte que toutes les marques utilisent actuellement : simplification du format pour de nouveaux usages et pointage vers l’électromobilité avec les nouvelles valeurs de la marque, qu’elles disent ainsi : « une ère audacieuse, inclusive et émotionnelle pour les solutions de mobilité et la relation client de Citroën« .
En plus de l’isotype, cela change la police du logo, qui est maintenant plus clair et plus net. Bien sûr, il y a aussi un nouveau slogan qui viendra compléter les pièces graphiques commerciales de la marque française : «Rien ne nous émeut mieux que Citroën» (Rien ne nous émeut comme Citroën).
Vincent Cobée, PDG de Citroën, déclare : « Alors que nous entamons ce qui est probablement le chapitre le plus passionnant de notre illustre histoire de 103 ans, le moment est venu pour Citroën d’adopter une nouvelle image moderne et contemporaine. Notre nouvelle identité est un élégant symbole de progrès, déplaçant nos clients physiquement dans des véhicules audacieux et avant-gardistes qui défient les règles traditionnelles de l’industrie, et émotionnellement en veillant à ce que toute leur expérience, en particulier les déplacements en électrique, soit plus abordable, confortable et agréable. ; quelles que soient vos envies et vos besoins. Notre héritage d’inspiration des consommateurs avec des véhicules audacieux et révolutionnaires nous incite à adopter une approche différente et plus inclusive de la mobilité familiale future. Nous croyons fermement que nos clients passés, présents et futurs conviendront que rien ne nous émeut mieux que Citroën. »
Éléments importants à considérer dans ce relooking
Alexandre Revert, Citroën Global Brand Designer, déclare : « Alors que nous cherchions à clarifier nos orientations futures, il était logique que nous bouclions la boucle en revenant graphiquement au premier logo André Citroën, qui représente la véritable promesse d’une mobilité abordable et innovante pour tous. Passer progressivement à une signature de marque plus perceptible et visible pour nos futurs designs est une évolution significative, mais subtile, dans laquelle la précision des chevrons techniques et fonctionnels est embrassée et contrastée avec la chaleur et la douceur de l’ovale qui les entoure.
- L’utilisation du nouvel isotype sera accompagnée d’autres éléments graphiques (composition et couleur) où il y a un constat important : incorporer des éléments inspirés de marques plus personnelles et non automobiles, comme les cosmétiques et les vêtements, pour véhiculer une expression plus chaleureuse et facile à identifier lorsqu’elle est vécue dans différents environnements.
- Bien sûr, cela inclut une refonte de l’animation qui introduit l’icône du logo et le texte sur tous les points de contact numériques, qu’il s’agisse d’un écran à l’intérieur de la voiture, sur le applications ou chez les concessionnaires.
- Le fait que le logo soit simple signifie également qu’il peut être mis en œuvre dans différents modes d’accessibilité, tels que des pages Web en mode sombre ou à contraste élevé, pour les personnes ayant des problèmes de vision.
- Comme le nouveau logo est bidimensionnel, il permettra la mise en place de nouvelles enseignes chez les concessionnaires, plus légères et avec moins de consommation d’énergie, en plus de ne pas avoir de chrome pour augmenter la possibilité de recyclage.
- Couleurs : le blanc et le gris froid prédominent, mais il y a deux couleurs importantes, comme le bleu Montecarlo, un ton mythique utilisé dans les voitures historiques et que nous verrons dans la palette officielle de la marque, avec « l’infra-rouge » comme point de contraste. .
Voici la taquin du futur conceptuel qui inaugurera le nouveau logo Citroën dans les prochains jours.
Laurent Barria, Directeur Marketing et Communication de Citroën, conclut : « En embrassant nos racines et en réinterprétant notre identité de manière moderne, nous envoyons un message clair à tout le monde : si nous restons fidèles à l’ADN de notre marque, les choses changent radicalement chez Citroën.”.