« L’Italie, le pays des couleurs. Fiat, la marque des couleurs ». Une campagne très innovante fait la promotion de Fiat en Europe, avec laquelle la décision a été prise d’arrêter de produire des voitures dans les tons gris.
La stratégie est mise en œuvre pour ajouter une caractéristique distinctive aux voitures Fiat sur le marché automobile. « Cette décision a été prise pour renforcer l’importance des couleurs dans la vie, incarnant le mode de vie italien et réaffirmant la valeur de Nouvelle Dolce Vita De la marque« .
« Nous avons enfreint les règles : nous avons décidé d’arrêter la production de voitures Fiat grises. C’est stimulant, perturbateur et vise à renforcer davantage le leadership de Fiat en tant que marque de joie, de couleurs et d’optimisme. L’Italie est le pays des couleurs et, à partir d’aujourd’hui, les voitures Fiat aussi« , a déclaré Olivier François, PDG de Fiat et directeur marketing mondial chez stellantis.
La Gamme actuelle de Fiat en Europe (comprenant les New 500, 500 Hybrid, 500X, Panda et Tipo) sera disponible en 21 couleurs différentesdont neuf plats et 12 métalliques.
On ne sait pas si cette stratégie affectera les opérations de Fiat Brésil, où sont produits les modèles Mobi, Argo, Pulse et Fastbacken plus du Cronos, qui est produit en Argentine.