Toyota met en œuvre avec succès sa stratégie en Colombie

Toyota met en œuvre avec succès sa stratégie en Colombie

Automobile Toyota Colombie (ATC), représentant et importateur de la marque japonaise dans le pays, se réjouit car malgré les difficultés de l’année 2023, elle a obtenu des records historiques sur notre marché, en réalisant consolider comme le deuxième marque avec le volume le plus élevé de véhicules neufs immatriculés en Colombie (25 950) et atteindre une part de marché de 13,9%.

Il y a plusieurs fronts sur lesquels la marque japonaise a réussi à avancer l’année dernière ; par exemple, Avec 2 178 nouvelles unités immatriculées, la Toyota Corolla est la quatrième berline la plus vendue dans le pays et atteint une participation de 48% dans sa niche de marché. De son côté, le La Corolla Cross, avec 5 799 unités immatriculées, arrive deuxième dans le tableau des SUV les plus vendus et a connu une variation d’une année sur l’autre de 7,7%, tandis que Fortuner (avec 3 829 immatriculations) et Prado (2 858) occupaient respectivement les 5ème et 6ème positions.

Cela vaut la peine d’ajouter que Toyota est à nouveau leader du segment des pick-up avec le Hilux (5 463 unités et une part de marché enviable de 40 % dans les pick-ups de taille moyenne, la plus élevée d’un modèle toutes catégories confondues). D’un autre côté, le constructeur japonais leader du segment des voitures électrifiées (hybrides et électriques), où elle détient 30,9% de part de marché.

Le bon équilibre de la marque japonaise ne se limite pas aux volumes de ventes, car elle a également réalisé des avancées importantes sur d’autres fronts commerciaux ; par exemple, avec vos finances Services financiers Toyota60 % des ventes à crédit de véhicules Toyota dans le pays sont prises en charge. De même, ses alliés assureurs (Mapfre et Seguros Bolívar) sont désormais rejoints par AXA-Colpatria et disposent déjà de plus de 24 000 polices ; De plus, l’année dernière, les revenus des ateliers ont augmenté de 14,5% et la marque atteint le taux de satisfaction client le plus élevé de la région (95,1%).

En revanche, son unité commerciale Kinto (proposant des solutions de mobilité flexibles et multimodales) officiellement commencé les opérations en décembre dernier, dans sept stations et est présent à Bogotá, Medellín, Barranquilla et Cartagena ; L’idée est de s’étendre à 29 stations et de créer une flotte de 60 véhicules. Justement, pour promouvoir cette unité, la marque a annoncé l’arrivée du Toyota RAV4 PHEV dans le paysun modèle qui ne sera dans un premier temps disponible que pour les utilisateurs de Kinto.

Stratégie pour cette année

Avant de s’intéresser aux chiffres de ventes ou aux volumes de participation, Toyota précise que son l’objectif principal est de se rapprocher des utilisateurs et de leur apporter des solutions adaptées à leurs besoins et les rendre heureux. Dans cette optique et avec une attente du marché très réaliste (très similaire à celle de 2023), le constructeur planifie cette année sa gestion sur la base de quatre piliers, qui s’inscrivent dans un modèle de croissance durable.

« Ces quatre piliers reflètent non seulement notre vision à long terme, mais également notre engagement en faveur de la responsabilité sociale et du développement durable. Nous sommes ravis d’avancer vers 2024 avec détermination et en nous concentrant sur ces objectifs stratégiques, en nous rapprochant de plus en plus de notre communauté Toyota, en offrant des options de mobilité à tous, partout.« , déclare Dino Tanaka, président d’Automotive Toyota Colombie.

Proximité avec les Colombiens

L’entreprise aspire non seulement à devenir un fournisseur de véhicules, mais également à faire partie intégrante de la vie des Colombiens et de leurs expériences de conduite. L’objectif est de proposer des alternatives de mobilité qui se positionnent comme une réponse viable et abordable pour le public colombien.

Coexistence des technologies

Dans le processus de transition vers une mobilité durable, la clé est la coexistence des technologies. Dans ce cas, la stratégie se concentre sur la mise en œuvre de diverses options qui répondent aux besoins du pays et sur l’adoption des tendances de mobilité les plus innovantes et fonctionnelles. Toyota garantit une innovation en matière de mobilité basée sur une recherche qui cherche à bénéficier à la communauté et à son environnement.

Critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance))

Grâce à son Défi environnemental, ATC s’engage à fonctionner selon des normes environnementales rigoureuses alignées sur les conditions sociales et de gouvernance du pays. L’objectif est de continuer à œuvrer pour réduire l’empreinte environnementale et surtout proposer une mobilité diversifiée qui favorise l’inclusion de tous les acteurs de la route.

Sécurité routière

Comme il s’agit d’une question prioritaire pour l’entreprise, des initiatives continueront à être promues dans les opérations et les services après-vente qui garantissent une expérience de conduite sûre pour tous sur les routes. Toyota travaille avec les autorités locales et les parties prenantes pour créer des environnements routiers plus sûrs et promouvoir une culture routière responsable.