Nous disons au revoir à la marque Land Rover et bienvenue chez JLR

Nous disons au revoir à la marque Land Rover et bienvenue chez JLR

Nommer un véhicule est un processus beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît. Généralement, la définition d’une certaine nomenclature nécessite plusieurs mois d’études de marché, d’études d’utilisateurs, et de nombreuses révisions par les régies publicitaires et de communication, et bien d’autres encore. Tout cela pour définir le nom d’un modèle en particulier, imaginez maintenant ce que cela doit être de nommer une marque.

Ce processus est celui que les gens de Jaguar Land Rover (aujourd’hui propriété de l’indien Tata Motors) viennent de réaliser, où ils ont annoncé que cesseront d’utiliser le nom légendaire Land Rover sur leurs véhicules. Désormais la marque s’appellera JLR (c’est vrai, un acronyme pour Jaguar Land Rover) et il se concentrera sur quatre marques : Range Rover, Defender, Discovery et Jaguar.

Gerry McGovern, CCO de maintenant JLR, a déclaré : « La réalité est que Range Rover est une marque, tout comme Defender. Les clients disent qu’ils ont un Range Rover, pas un Land Rover. Dans le segment du luxe, vous avez besoin d’une clarté absolue et de modèles comme « Land Rover Range Rover SV Autobiographie” ne tourne pas bien. Nous aimons le nom Land Rover, mais il n’a pas autant de valeur que le Range Rover, et le Defender a énormément grandi. »

L’idée de JLR est de se positionner comme une marque de luxe de référence sur le marché du véhicule électrique d’ici 2030, et pour cela ils ont estimé qu’il valait mieux simplifier les choses. Cependant, le travail de JLR ne porte pas seulement sur la simplification de son nom, il a également annoncé qu’il modifierait son usine de Halewood pour y fabriquer uniquement des véhicules électriques sous la plateforme modulaire EMA, qui évoluera également à court terme.

Land Rover disparaît-il en tant que nom pour toujours ?

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Bien que JLR déclare ne plus utiliser ce nom pour ses produits, le nom ne disparaîtra pas et sera probablement utilisé pour un nouveau modèle au sein de l’une des sous-marques définies ou restera dans le portefeuille pour une utilisation future. JLR est en plein repositionnement de chacune de ses sous-marqueset il existe auparavant des noms de modèles uniques comme Discovery qui seront désormais utilisés pour définir des marques individuelles avec leurs propres gammes de modèles.

Parmi ces marques on retrouve Jaguar, à redéfinir comme une marque de luxe moderne avec une approche de design distinctivetandis que Range Rover sera le nom que porteront les futurs SUV de luxe. Probablement tout avec le nom Defender sera destiné à la facette plus tout-terrain, avec des véhicules tout-terrain électriques.

Selon JLR, chacune de ces marques sera indépendante, et JLR restera le groupe fédérateur. Cela variera sûrement sur chaque marché, car il y a des pays où la gamme complète est proposée et d’autres où seuls quelques modèles arrivent.