Vers la fin 2022, le constructeur coréen SsangYong a été racheté par le géant industriel KG Group après 23 mois d’errance entre faillite définitive et réorganisation financière. Au milieu de cette incertitude, la marque a lancé un tout nouveau modèle à l’échelle mondiale : le Torres, qui sera à vendre en Colombie.
Cependant, le président du groupe KG, Kwan Jea-sun, a récemment confirmé que le nom SsangYong serait liquidé en raison de sa mauvaise image publique ; De même, la marque sera renommée KG Mobility, elle aura donc également un nouveau logo.
Kwak Jea-sun, PDG de KG Group (Photo : The Korea Herald)
« Le nom SsangYong Motor a un fandom (fan) avec de bons souvenirs, mais a aussi une image douloureuseKwak lors d’un événement organisé par l’Association coréenne des journalistes automobiles à Séoul. « Désormais, toutes les voitures SsangYong sortiront dans le monde sous le nom de KG. Même avec le changement de nom, l’histoire de SsangYong Motor ne changera pas”.
Le constructeur automobile sud-coréen a été fondé en 1954, mais le nom SsangYong est apparu pour la première fois à la fin des années 1980. Il a d’abord été acquis par Daewoo, puis racheté par le groupe chinois SAIC, et enfin détenu par l’Indien Mahindra & Mahindra, qui après des années de mauvais résultats , a retiré son investissement et l’a remis à une réorganisation judiciaire, qui a finalement abouti à l’acquisition par le Groupe KG.
Comme s’il s’agissait d’un aperçu, le nouveau Torres n’a le logo SsangYong nulle part.
Il reste encore à passer par le processus d’approbation de l’assemblée générale des actionnaires, qui aura lieu en mars. Une fois l’achat approuvé, KG prépare une révision complète de l’image de l’entreprise, y compris un nouveau nom, un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle.
Certains médias spéculent sur le fait que le nouveau nom KG Mobility implique un changement total de la stratégie commerciale, qui comprend l’entrée sur de nouveaux segments de mobilité. De plus, il reste à attendre quelles mesures seront prises dans notre région.