L’Agence nationale de la sécurité routière (ANSV) présente la campagne « Ça pourrait être vous », une stratégie de communication à visée pédagogique qui diffusera des messages pour éveiller l’empathie routière chez les Colombiens. L’annonce est faite après l’Observatoire National de la Sécurité Routière (ONSV) a publié les chiffres inquiétants des accidents de la route pour la période entre janvier et octobre 2022.
Selon le dernier rapport de l’ONSV, au cours de ladite période 6 577 personnes auraient été tuées dans des accidents de la routece qui représente une augmentation de 14 % par rapport à la même période de l’année précédente, où 5 768 décès avaient été enregistrés.
Les autorités signalent que ce n’est qu’au cours du dernier mois de Octobre 682 décès ont été enregistrésun chiffre alarmant qui représente une croissance de 27,5 % par rapport au même mois en 2021. En fait, il s’agit du record de décès le plus élevé pour octobre au cours des cinq dernières années.
Selon les données, Les Les motocyclistes restent les acteurs routiers les plus touchés par ce problème. Les utilisateurs de motos ont contribué à 60 % des décès (3 914) dans les accidents de la route, entre janvier et octobre 2022. Ils ont été suivis par les piétons avec 21 % (1 388) et les utilisateurs de véhicules privés avec 8 % (516).
On signale également que les jeunes et les personnes en plein âge productif sont les plus touchés en Colombie par les accidents de la route : 38,4% des personnes décédées (2 525 personnes) avaient entre 20 et 35 ans; parmi eux, 1 939 étaient des utilisateurs de motos.
De même, il est important de souligner que dans la période analysée, dans les accidents de la route 1 280 personnes de plus de 60 ansqui correspondent à 19,4 % du total des décès, dont 706 (10,7 %) étaient des piétons.
Cette problématique motive l’ANSV à promouvoir des actions de sensibilisation et à créer des stratégies pédagogiques pour sensibiliser tous les acteurs de la route à leurs droits et devoirs lors de la conduite sur les routes.
« Nous nous voyons dans l’obligation d’appeler tous les citoyens à contribuer, par leurs efforts, à améliorer la sécurité routière en Colombie. Nous voulons lancer à tous les citoyens une invitation à prendre conscience de l’importance d’adopter un comportement sécuritaire sur les routes», explique Juan Carlos Beltrán Bedoya, directeur de l’Agence nationale de la sécurité routière.
Peut-être vous ou quelqu’un proche de vous
Grâce à la campagne « Ça pourrait être vous », les citoyens se verront reflétés dans les situations quotidiennes d’interaction routière et ils sauront reconnaître les bonnes et les mauvaises pratiques sur les routes. Le récit de la campagne est basé sur la création de situations quotidiennes impliquant différents acteurs de la route, mais avec une torsion dans son histoire : tous les protagonistes sont la même personne.
Cette particularité, en plus de générer impact et mémoire, vise à mettre le spectateur dans la peau de l’autre. Il s’agit d’une approche clé, car selon l’étude sur la santé mentale en Colombie, les messages positifs et réaffirmants génèrent plus de changements que les messages négatifs; De même, on sait que les Colombiens apprécient davantage les émotions positives.
« Il s’agit de parcourir un chemin accompagnant les citoyens dans l’apprentissage et l’adoption de comportements sécuritaires. Pour y parvenir, nous travaillons depuis plusieurs mois à l’élaboration d’une campagne pédagogique qui vise à nous inviter à adopter ce que nous appelons l’empathie routière.», déclare Guillermo Francisco Reyes González, ministre des Transports.