Comme beaucoup de marques du Industrie automobile, Audi a également décidé que c’était le bon moment pour relooker votre logomalgré le fait que personne ne l’ait remarqué lors de sa sortie dans le nouveau Q8 e-tron et Q8 e-tron Sportback. Bien sûr, il arrive qu’ils viennent de le simplifier, pour en faire un meilleur usage dans le voiture électrique et aussi dans activités de marketing.
Frederik Kalisch, le stratège de la marque pour Audiraconte que « être une marque prime, Audi cible les clients modernes qui apprécient le design de haute qualité et l’attention portée aux détails. Il existe deux tendances majeures en matière de présentation de marque et de conception de produits, par rapport aux marques de qualité ; D’une part, nous avons les marques les plus voyantes et les plus fortes, mais, d’autre part, les plus propres, les plus pures et les plus discrètes.« .
Pour sa part, André Georgi, designer Audicommentaires: « Le pur est ce qui est le plus en phase avec notre philosophie. Une perception apparente est que les marques les plus puissantes gagnent des clients pour l’essence de leurs produits et pour éléments d’identification plus discrets. Chez Audi, cela a toujours été le cas et maintenant nous voulons rendre la proposition beaucoup plus cohérente.« .
Les anneaux bidimensionnels ont commencé à être utilisés au cours de la 2016, dans le cadre de la nouvelle interprétation du logo dans les médias numériques. Au fil du temps, les voitures ont acquis des logos 2D, mais le plan est de les standardiser à terme sur toutes les voitures.
Dans les Véhiculesles anneaux Audi seront colorés blanc, mais ils seront fixés sur un support en verre, ce qui génère un certain contraste visuel, de sorte que la tridimensionnalité de l’insigne ne mourra pas complètement, ce qui était auparavant donné par le relief chromé des mêmes anneaux. Grâce au changement, le logo peut être illuminé, tout comme il le fait Toyota dans leurs véhicules verts.
Une autre question importante concerne la nouvelles polices qu’Audi utilisera dans tous ses médias. Désormais, une seule police sera utilisée, nommée « Type d’Audi« , qui peut être vu dans le paral B de toutes les voitures, où l’identification du modèle sera discrète. Certes, au fil du temps, nous verrons d’autres changements dans l’application de la marque Audi, à la fois dans les voitures et dans son activité publicitaire, dans le monde numérique et dans le « réel ».